Werbeartikel: Nutzloser Schrott oder sinnvolle Gadgets für den Alltag?

Bei Werbeartikeln scheiden sich die Geister: Zahlreiche Menschen sehen darin nutzlosen Kram, auf den man auch gerne verzichten kann, während andere in ihnen einen echten Mehrwert erkennen. Wie immer liegt die Wahrheit natürlich auch hier in der Mitte – und ist Grund genug, der Sache genauer auf den Grund zu gehen.

Was zeichnet wirklich sinnvolle und nützliche Werbeartikel aus?

Es gibt zahlreiche Überlegungen, was einen wirklich nützlichen Werbeartikel auszeichnet. Die folgenden Aspekte gehören zum Alltag all jener Menschen, die in der Werbeartikel-Branche tätig sind.

• Praktischer Nutzen: Werbeartikel, die im Alltag einen praktischen Nutzen haben, werden eher von den Empfängern geschätzt und häufiger verwendet. Wenn Unternehmen Kugelschreiber bedrucken oder Notizblöcke, USB-Sticks, Trinkflaschen und Taschen streuen, so geben sie Menschen Dinge in die Hand, die im Alltag wirklich nützlich sind.
• Hohe Qualität: Die Qualität des Werbeartikels ist wichtig. Hochwertige Artikel halten länger und funktionieren besser. Mindere Qualität kann negativ auf die Wahrnehmung der Marke abfärben. Das zeigt sich auch beim Tassen bedrucken: Dank modernster Technik sind Logos und Schriftzüge dauerhaft haltbar, auch bei täglicher Reinigung in der Spülmaschine.
• Relevanz: Der Werbeartikel sollte zur Zielgruppe passen und die Werte oder Interessen der Empfänger ansprechen. Ein Artikel, der zu den Bedürfnissen oder Hobbys der Empfänger passt, wird eher geschätzt und behalten.
• Einprägsamkeit: Werbeartikel, die kreativ gestaltet sind oder ein einzigartiges Design haben, bleiben besser im Gedächtnis der Empfänger haften. Dies trägt dazu bei, dass die Marke oder das Unternehmen länger im Bewusstsein bleibt.
• Personalisierung: Personalisierte Werbeartikel, die den Namen des Empfängers oder eine individuelle Botschaft tragen, fühlen sich persönlicher an und stärken die Bindung zur Marke.
• Langlebigkeit: Artikel, die über einen längeren Zeitraum hinweg genutzt werden können, bieten eine länger anhaltende Möglichkeit, die Marke zu präsentieren. Langlebigkeit kann die Reichweite des Werbeeffekts erhöhen.
• Innovative Technologie: Werbeartikel, die moderne Technologie oder innovative Funktionen nutzen, können Aufmerksamkeit erregen und den Eindruck vermitteln, dass die Marke zeitgemäß und fortschrittlich ist.
• Nachhaltigkeit: In einer Zeit, in der Nachhaltigkeit eine immer wichtigere Rolle spielt, können umweltfreundliche und nachhaltige Werbeartikel positiv wahrgenommen werden. Wiederverwendbare Produkte oder solche aus recycelten Materialien können hierbei eine gute Wahl sein.
• Verbindung zum Unternehmen: Der Werbeartikel sollte eine klare Verbindung zum Unternehmen oder zur Marke herstellen. Dies kann durch das Logo, die Farben oder die Botschaft auf dem Artikel geschehen.
• Messbare Ergebnisse: Letztendlich sollten sinnvolle Werbeartikel messbare Ergebnisse liefern. Eine Erhöhung der Markenbekanntheit, gesteigerte Kundenbindung oder sogar direkte Verkäufe können Indikatoren für die Effektivität eines Werbeartikels sein.

Aber woher kommt das Vorurteil mit dem sinnlosen Schrott?

Dieses Vorurteil in Bezug auf Werbeartikel ist ebenfalls wichtig für die Hersteller von Werbeartikeln, um die eigenen Produkte immer weiter zu optimieren. Denn ein schlechter Werbeartikel wirft ein ebensolches Licht auf das werbende Unternehmen – und dies ist alles andere als umsatzsteigernd.

• Negative Erfahrungen: In der Vergangenheit haben zahlreiche Unternehmen minderwertige oder wenig nützliche Werbeartikel verteilt, einige tun es weiterhin. Diese Artikel gehen schnell kaputt oder haben keinen praktischen Nutzen für die Empfänger. Solche Erfahrungen können dazu führen, dass Menschen generell skeptisch gegenüber Werbeartikeln sind.
• Massenproduktion und Einheitlichkeit: Viele Werbeartikel wurden und werden immer noch in großen Mengen produziert, um Kosten zu sparen. Dies hat oft zur Folge, dass die Artikel wenig individuell oder einfallsreich wirken und eher wie "Massenware" erscheinen. Solche Werbeartikel könnten als unpersönlich und sinnlos empfunden werden.
• Fehlende Relevanz: Wenn Werbeartikel nicht zur Zielgruppe passen oder keinen Bezug zur Marke oder dem Unternehmen haben, werden sie von den Empfängern als irrelevant wahrgenommen. Diese Diskrepanz zwischen den Interessen der Empfänger und dem Werbeartikel kann zu negativen Einstellungen führen.
• Wahrnehmung von Werbung: In der heutigen Welt werden Menschen täglich von einer Flut an Werbung bombardiert. Dies kann dazu führen, dass Menschen eher abgestumpft gegenüber Werbebotschaften werden und weniger offen für Werbeartikel sind.
• Ästhetik und Design: Design spielt eine wichtige Rolle bei der Wahrnehmung von Werbeartikeln. Wenn ein Artikel billig oder unattraktiv aussieht, wird er weniger geschätzt. Menschen tendieren dazu, ästhetisch ansprechende und gut gestaltete Artikel mehr zu mögen.
• Fehlende Information: Oftmals wird nicht genügend Information über den Wert oder den Nutzen eines Werbeartikels vermittelt. Wenn Empfänger nicht verstehen, warum der Artikel nützlich ist oder wie er in ihren Alltag integriert werden kann, führt dies ebenfalls zu Skepsis.
• Persönliche Vorlieben: Geschmäcker sind verschieden, und was für eine Person sinnvoll oder nützlich erscheint, mag für eine andere Person wertlos sein. Daher ist es schwierig, Werbeartikel zu finden, die jedem Empfänger gleichermaßen gefallen. Ebendarum sind werbende Unternehmen bestrebt, die passenden Produkte für die eigene Zielgruppe auszugeben – oder auf Klassiker wie den Kugelschreiber zu setzen. Der hat sich auch in einer immer digitaler werdenden Welt noch längst nicht überholt.